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网络视频规模远超电影行业 跨界溢出效应强劲
来源:《中国商界》杂志    发布时间:2020-01-14 10:46:31    点击数:

  近年来,中国网络视听产业在用户规模、内容创作、商业模式、技术应用等方面快速发展。《2018中国网络视听发展研究报告》显示,2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元,全国视频内容市场规模约2016.8亿元,在线视频市场规模已远超传统电影行业,成为中国文化产业最重要的组成部分之一。网络播放平台由电脑端发展为手机、平板电脑小屏+电脑中屏+电视、投影大屏+户外、电影超大屏各类独立或融合的播放平台;网络视听内容创作者从简单的UGC(用户生产内容)发展为超级剧集、网络剧、网络综艺、网络电影、纪录片、短视频、互联网音频、二次元内容、影游联动内容等PGC(专业用户生产内容),涌现出大量专业服务于网络视听的内容制作公司;短视频和互联网直播的爆发式发展催生出MCN企业,即俗称的“网红经纪公司”。

  点 评

快三彩票网  当前,随着新一代信息技术的发展以及移动互联网的普及,越来越多非传统意义上的网络视听平台正在兴起,使网络视听不再局限于内容消费。“视频+电商”模式加速线上与线下的联动,如小红书上的视频与图文之比达7:3,并拓展线下实体店;樊登读书会通过线上社群和线下活动联动,集聚数百万忠实用户,其载体也是音视频。从某种意义上说,网络视听已经融入生活的各个角落,以互联网综合性服务工具的姿态撬动各行各业。各个电商也纷纷转换营销思路,由传统的图文销售转向网络直播、短视频等更为丰富的视听形式。

快三彩票网  目前,我国在传统在线视频行业竞争格局呈现出明显的头部效应。爱奇艺、优酷、腾讯视频三家企业,背靠BAT三巨头,在行业内的竞争优势明显,占据80%以上的市场份额。按照梯队划分,第一梯队为腾讯视频、爱奇艺、优酷,占据80.2%的市场份额;第二梯队为芒果TV、哔哩哔哩,占据9.2%的市场份额;第三梯队为搜狐视频、PPTV、咪咕视频等,占据6.7%的市场份额。但同时,在线视频付费模式仍未成熟,仅仅依靠单一传统视听模式容易出现亏损。建议商业银行在营销过程中,优先选取具有BAT背景的龙头企业及其产业链上下游企业,给予供应链金融产品等融资支持。其次,可探索“视频+电商”融合过程中的业务机会。在线视频企业仍处于成长阶段,并购整合动作活跃,商业银行可尝试创新并购贷款、重组贷款等产品。同时,应密切跟进监管导向,注重把控内容传播的精确度。

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