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瞄准高端市场 白酒企业轮番提价
来源:《中国商界》杂志    发布时间:2020-01-14 10:08:40    点击数:

  进入销售旺季,白酒市场又开启了一波涨价潮。从洋河梦之蓝、泸州老窖,再到舍得酒业、郎酒青花郎等,各大白酒品牌纷纷加入涨价大军。

  2019年12月15日,古蔺郎酒销售公司总经理梅刚签发《关于青花郎出厂价格调整的通知》,宣布从2019年12月16日起,青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础上全线上调50元/瓶,53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。

  而在郎酒之前,已陆续有舍得酒业、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品涨价。其中,四川沱牌舍得营销有限公司下发价格调整通知称,从2020年1月1日起,旗下明星产品智慧舍得三个规格产品单价均上调52元/盒。据了解,其涨价的智慧舍得于2018年3月正式上市,是舍得系列主力产品品味舍得的升级产品,承接舍得酒业次高端与高端酒的连接作用。

  西凤集团董事长张正也于近日表示,2019年,西凤企业销售收入破60亿元大关。而新一代红西凤成为高端战略性产品,与老款“红西凤”和西凤酒“1915”一起纳入红西凤体系,构成红西凤矩阵。同时,逐步改变多品牌路线,通过整合、清理、整顿西凤中低端子品牌,发力高端市场。

  酒企纷纷围绕高端品牌做文章并不是没有原因的。高端白酒消费在大众消费崛起的背景下,呈现出量价齐升态势。2015年,我国高端白酒销量为3.71万吨,而到了2018年这一数字已达到6.35万吨。不过,高端白酒产能有限,但需求量持续增长。在此背景下,白酒企业不断抢占高端市场,提价似乎成为其开拓市场的利器。

  在品质消费时代,白酒市场迎来发展新机遇。从整个行业来看,消费者对于品质的要求正推动名酒品牌的回归。据中华全国商业信息中心发布的《2019前三季度消费者对白酒消费行为及偏好调查分析》显示,在消费者购物时考虑的多项因素中,价格已退居次席,占比24%;品牌知名度成为消费者购买白酒时更看重的因素,占31%以上的比例。同时,随着新生代消费群体的崛起,他们对高端白酒的品质要求更高,也更注重白酒文化、品牌个性等因素,这也为白酒市场提供了新的发展动力。

快三彩票网  但不可否认,价格是把双刃剑,是调节市场供需的重要手段。对于白酒企业发力高端市场而言,如果不对自身产品品质和营销渠道等进行变革而只是一味涨价,很可能会对市场造成伤害。这也意味着,不断升级的消费需求对白酒市场的生产技术、质量安全、技术创新等各方面都提出了更高的要求。

  对于酒企而言,只有为消费者提供好的产品和服务才是行业可持续发展的王道。而如何不断提高品质,抢占高端市场,确立优质的品牌形象,或将成为各大白酒品牌亟须解决的新一轮课题。(文/林玄墨)

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